planeed, die Pionierplattform für Semantic Brand Architecture, hat heute den Launch ihrer neuen Website unter planeed.app, bekannt gegeben. Ein bedeutender Schritt in der Mission des Unternehmens, eine neue Kategorie an der Schnittstelle von Markenstrategie und Künstlicher Intelligenz zu definieren und anzuführen.

Der Launch erfolgt zu einem entscheidenden Zeitpunkt für das digitale Marketing. Da KI-gestützte Tools wie ChatGPT, Perplexity, Google Gemini und Microsoft Copilot zu zentralen Schnittstellen für Recherche, Produktentdeckung und Kaufentscheidungen werden, verändern sich die Regeln der Markensichtbarkeit grundlegend. Klassische Suchmaschinenoptimierung allein reicht nicht mehr aus. Marken, die von KI-Systemen nicht verstanden werden, werden für die Zielgruppen, die diese Systeme bedienen, zunehmend unsichtbar.

planeed wurde entwickelt, um genau diesem Wandel zu begegnen. 

Eine neue Sichtbarkeitskrise im Marketing  

Mehr als zwei Jahrzehnte lang folgte digitale Markensichtbarkeit einer vertrauten Logik: Inhalte produzieren, für Suchmaschinen optimieren, in Reichweite investieren. Dieses Modell ging davon aus, dass Menschen die primären Interpreten der Markenkommunikation sind – dass sie Suchergebnisse durchsuchen, auf Websites klicken und sich ihr eigenes Urteil bilden.

Diese Annahme ist nicht mehr verlässlich. KI-Systeme verarbeiten heute Informationen und liefern direkte Antworten, Empfehlungen und Vergleiche. Sie präsentieren keine Liste von Optionen zur Bewertung durch den Nutzer — sie bilden eine Einschätzung und kommunizieren diese. Für Marken bedeutet das: Der entscheidende Wettbewerbsmoment hat sich verschoben. Sichtbarkeit entscheidet sich nicht mehr daran, ob ein Nutzer Ihre Website findet, sondern daran, ob ein KI-System Ihre Marke gut genug versteht, um sie in seine Antwort aufzunehmen.

Den Recherchen von planeed zufolge scheitern die meisten Marken derzeit an diesem Test — nicht, weil ihre Produkte oder Dienstleistungen unzureichend wären, sondern weil ihre digitale Kommunikation strukturell fragmentiert ist. Uneinheitliche Begriffe, unverbundene Inhalte und unklare Positionierung machen es KI-Systemen unmöglich, ein kohärentes Bild davon zu entwickeln, wofür eine Marke steht. Die Folge ist ein systematischer Ausschluss aus den KI-generierten Konversationen, die Kaufentscheidungen heute in praktisch jeder Branche prägen.

Semantic Brand Architecture: Eine neue strategische Disziplin 

planeed führt Semantic Brand Architecture als Lösung ein – und als neue strategische Disziplin für das KI-Zeitalter.

Während klassische Content-Strategie sich auf die Produktion von Kommunikationsinhalten konzentriert, fokussiert sich Semantic Brand Architecture auf die strukturelle Ebene darunter: die präzise Definition der Entitäten einer Marke (ihrer Produkte, Expertinnen und Experten sowie Themenfelder), die Beziehungen zwischen ihnen und die konsistenten Signale, die es KI-Systemen ermöglichen, die Marke über jede digitale Oberfläche hinweg zu verstehen und ihr zu vertrauen.

Die planeed-Plattform gibt Marketing-Teams und Markenstrateginnen & -strategen die Werkzeuge, um diese Architektur strukturiert und beherrschbar aufzubauen. Sie ermöglicht es Unternehmen, die Themen zu definieren, die sie besetzen möchten, Expertise mit diesen Themen zu verknüpfen, ihre Positionierung zu validieren und eine kohärente semantische Ebene über alle digitalen Kanäle hinweg per direkter API-Integration zu verteilen. Ein Authority Dashboard und das AI Visibility Insights-Modul ermöglichen es Teams, zu beobachten, wie ihre Marke in führenden KI-Systemen erscheint – und die Lücken zu identifizieren, die sie zurückhalten.

“Wir stehen am Anfang eines fundamentalen Wandels darin, wie Marken entdeckt, bewertet und ausgewählt werden. KI-Systeme sind die neuen Gatekeeper der Markensichtbarkeit und die meisten Marken sind für sie noch nicht sichtbar. planeed wurde gegründet, um das zu ändern und Marketing-Teams das Werkzeug zu geben, in diesem neuen Umfeld die Führung zu übernehmen, statt sich zu spät anzupassen.”, so Bernhard Liebl, CEO & Co-Founder von planeed

Das richtige Werkzeug zum richtigen Zeitpunkt

Das Timing des Plattform-Launches spiegelt die Dringlichkeit des laufenden Wandels wider. Die KI-Adoption bei Konsument- & B2B-Entscheidungen nimmt rasant zu. Untersuchungen führender Branchenanalysten zeigen, dass KI-gestützte Suche und Entdeckung bereits heute ein zentraler Touchpoint in der Mehrheit komplexer Kaufprozesse ist – und dieser Anteil wächst weiter.

Für Marketing-Verantwortliche entsteht daraus sowohl ein Risiko als auch eine Chance. Das Risiko: Marken, die ihre KI-Sichtbarkeit jetzt nicht angehen, werden zunehmend aus den Konversationen verschwinden, die Erwägung und Konversion in ihren Märkten treiben. Die Chance: Die Standards für KI-Markensichtbarkeit werden gerade erst gesetzt. Unternehmen, die frühzeitig klare, strukturierte und autoritative Markensignale aufbauen, haben die Möglichkeit, dominante Positionen in ihren Kategorien zu etablieren, bevor diese Positionen von Wettbewerbern besetzt werden.

planeed wurde so konzipiert, dass dieser Schritt zugänglich ist. Nicht als komplexes technisches Infrastrukturprojekt, sondern als strategische Disziplin, die jedes Marketing-Team adoptieren und steuern kann.

Über die planeed-Plattform

Die planeed-Plattform basiert auf fünf zentralen Funktionsbereichen:

• Brand Knowledge Graph: Ein visueller Arbeitsbereich zum Aufbau einer vernetzten Architektur aus Themen, Expertinnen und Experten, Produkten und Assets – der semantischen Ebene, die KI-Systeme lesen.
• Automated Distribution: Eine API, die die semantische Architektur der Marke über alle relevanten digitalen Kanäle hinweg veröffentlicht und sicherstellt, dass konsistente Signale die Systeme erreichen, auf die es ankommt.
• Sources & Mentions: Ein Modul zur Verknüpfung eigener und externer Quellen (Website, Social Media, Partnerplattformen) zur kontinuierlichen Anreicherung der Autoritätssignale der Marke.
• AI Visibility Insights: Echtzeit-Tracking, wie die Marke in ChatGPT, Perplexity, Claude und Gemini erscheint – nach Thema gegliedert – mit konkreter Gap-Analyse.
• Authority Dashboard: Eine strategische Kommandozentrale, die zeigt, welche Expertinnen und Experten, Inhalte und Themen die Markenautorität treiben, wo Lücken bestehen und welche Bereiche verstärkt werden müssen.

planeed steht Marketing-Teams, Markenstrateginnen & -strategen sowie Agenturpartnern zur Verfügung. Die Plattform ist darauf ausgelegt, Marketing-Verantwortlichen Klarheit und Kontrolle über die KI-Positionierung ihrer Marke zu geben und Unternehmen jeder Größe dabei zu unterstützen, dauerhafte Sichtbarkeit im KI-Zeitalter aufzubauen. Für Agenturen und Beratungsunternehmen, die Semantic Brand Architecture als Service für ihre Kundinnen und Kunden anbieten möchten, stehen Partnerprogramme zur Verfügung.

Für weitere Informationen besuchen Sie gerne planeed.app oder kontaktieren Sie uns unter hello@planeed-app.com.