„Viele Unternehmen haben bereits reagiert und investieren verstärkt in Content“, sagt Dr. Aly Sabri. „Was jedoch oft übersehen wird: KI-Systeme benötigen mehr als Inhalte, um Marken korrekt einzuordnen.“

Wenn Inhalte nicht mehr ausreichen

Anders als klassische Suchmaschinen liefern KI-Systeme keine linkbasierten Ergebnislisten, sondern direkte Antworten und Empfehlungen. Dabei bewerten sie nicht nur einzelne Inhalte, sondern deren Zusammenhang und Einordnung.

Genau hier entsteht für viele Unternehmen ein Problem.

Obwohl Inhalte vorhanden sind, fehlt häufig die übergreifende Struktur, die diese Inhalte überhaupt erst als zusammenhängendes Gesamtbild erkennbar macht.

Eine strukturelle Herausforderung

Die Konsequenz: Marken werden von KI-Systemen teilweise nicht berücksichtigt. Nicht aufgrund mangelnder Inhalte, sondern aufgrund fehlender Zusammenhänge.

„Die entscheidende Frage ist nicht mehr nur, was ein Unternehmen kommuniziert“, sagt Bernhard Liebl. „Sondern ob diese Informationen für KI als zusammenhängendes Gesamtbild erkennbar sind.“

planeed adressiert die strukturelle Ebene

Das Unternehmen planeed setzt genau an diesem Punkt an. Im Mittelpunkt steht nicht die weitere Optimierung einzelner Inhalte, sondern die Ebene darunter. Also die Bereitstellung einer strukturellen Grundlage, auf der Inhalte aufeinander aufbauen und miteinander verknüpft sind.

Ziel ist es, Marken so zu organisieren, dass sie von KI-Systemen:

• verstanden
• korrekt eingeordnet
• und in Antworten berücksichtigt werden

Neue Anforderungen an Markenführung

Damit verschiebt sich der Fokus im Marketing:

• von der reinen Content-Produktion
• hin zur systematischen Organisation von Wissen

Diese Entwicklung könnte langfristig verändern, wie Unternehmen ihre Marken aufbauen und steuern.

Ein neuer Ansatz im entstehenden Markt

planeed positioniert sich in diesem Kontext mit einem Ansatz, der über klassische Content- & SEO-Strategien hinaus geht. Im Zentrum steht die Frage, wie Marken strukturell so aufgebaut werden können, dass sie im Kontext von KI-Systemen sichtbar bleiben.

„Wir sehen hier eine grundlegende Erweiterung bestehender Marketingansätze“, sagt Sabri. „Inhalte bleiben wichtig, aber ohne Struktur entfalten sie ihr Potenzial nicht.“

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Für weitere Informationen besuchen Sie gerne planeed.app oder kontaktieren Sie uns unter hello@planeed-app.com.

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